幸福牌前身-ケンネツト堅耐度古董腳踏車的相關資料－生鏽之美，玩老馬

早期的幸福牌腳踏車logo色彩很華麗，該腳踏車是奢侈物品(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

早期的幸福牌腳踏車風行全台(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

民國41年李進枝在城中車業行曾自創幸福牌自行車並代理機車業務(臺灣資生堂股份有限公司提供圖)

早年台灣資生堂化工廠落成，開始生產所有資生堂化粧品。屋頂上仍高掛著幸福牌腳踏車的大招牌(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

民國40年台灣資生堂開始生產所有資生堂化粧品，台北市城中車行仍銷售幸福牌自行車(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

民國43年台灣有五大組車廠，當時自行車業出現五大批發商雄霸台灣自行車進口零件的批發市場，號稱「五虎將」，他們是五位結拜兄弟：台北伍聯貿易的邱陳傳、員林清秀車行蔡淇茂、台南清標車行郭維法、員林正興棧徐紹、高雄高興鋼鐵呂名傳。伍聯貿易公司是最早從事進口日本零件內銷的批發商。民國50年後，批發店出來組車的廠家如雨後春筍般快速增加，在這些台灣早期的名牌腳踏車業者中，尤以「五順」、「五聯」、「白兔」、「白鶴」、「幸福」、「飛虎」、「東山」規模稱大。當時名稱好記、名氣最盛的是台北市李進枝的幸福牌腳踏車。直到民國57年國內從日本輸入大量不需掛牌的49cc 機車銷售，自行車業因此開始走下坡，榮景不再，許多車店紛紛結束營業。但迄今，「幸福牌腳踏車」仍是台灣老一輩最懷念的早期交通工具。

左起李阿青，李進枝，陳志奎，李阿淮攝於城中貿易行前(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

幸福牌自行車開發初期，李進枝攝於城中車業行(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

早期的幸福牌腳踏車工廠位於三重市重新路五段與五谷王北街口，目前舊廠房還在(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

民國41年李進枝在城中車業行曾自創幸福牌自行車並代理機車業務(臺灣資生堂股份有限公司提供圖)

重新路五段的舊幸福牌廠景況

李進枝率領公司員工騎腳踏車出遊(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

三重市重新路五段447號幸福牌腳踏車廠地內，腳踏車排列整齊，當年台灣社會騎腳踏車盛況不難想像。(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

談到幸福牌腳踏車創立起源，民國38年李進枝取得日本資生堂的授權，負責資生堂在台灣方面的銷售任務，在他回台灣開發市場時，礙於時機尚未成熟，遲遲未能有實際的進展，李進枝為了配合政府當時政經重整的腳步，與長兄李阿淮及胞弟李阿青，共同成立「城中車業行」與「城中貿易行」。由於李阿淮擅長腳踏車保養修理，城中車業行就交由其管理；原本為公務員的李阿青，則負責城中貿易行，暫時從事日本腳踏車的進口代理，並配合當時政府的外匯政策，出口梧桐，以及筍乾、香茅油、薑黃等料理材料與民生用品至日本等地，李阿青更肩負貿易行的進出口報關；而李進枝個人則將主力放在車業行的業務開發與各項外務事宜。

早期腳踏車是市民最常見交通工具

早年知名的伍聯腳踏車商標

白兔牌腳踏車亦很受到歡迎，令人感覺輕盈愉悅

早期另一知名的伍順牌自行車廣告

當時城中貿易行與城中車業行，代理的是日本最有名且最高級的ケンネツト自行車，李進枝即採用在日本資生堂所學得的經營方針經營公司與銷售業務，後來由於政府政策的改變，實施外匯管制與限制進口，而改進口腳踏車與機車零件、輪胎等，並與日本ケンネツト廠商合作，自創品牌生產「幸福牌自行車」。

這個看似與化粧品沒有太大關係的行業，實際上卻讓李氏兄弟累積了許多寶貴的經驗，幸福牌腳踏車的經營時間10年不到，但李進枝卻借此經營經驗，為日後的台灣資生堂奠定了事業基礎；在全新的幸福牌車業經營上，由於李阿淮擁有相當優異的腳踏車保養與維修技術，因此，幸福牌自行車的售後服務做得特別好，也建立起優良信譽；李阿青則擁有企業管理、進出口貿易的天份，建立了良好的人脈；強力的後盾讓李進枝能全力衝刺業務、開發市場。三兄弟完美的搭配，讓幸福牌自行車就像她的口號──「騎幸福牌自行車，踏上幸福之路」般，展開了美好的事業前程。

早期李進枝自創幸福牌自行車開發初期，與模特兒在商店前討論(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

早年台北市桃源街城中車業行大樓照片的賀年卡，即幸福牌自行車的台北市門市部(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

早期腳踏車齒

早期的腳踏車既輕巧，無污染又健身，現代已流行騎腳踏車運動

早期幸福牌的腳踏車商標隱約可看到

腳踏車商標就設計在把柄上方

幸福牌自行車推廣時期的美麗模特兒車隊(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

民國41年李進枝的城中車業行自創幸福牌自行車及代理機車業務(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

李進枝在當時就有廣告行銷的概念，除了在全省車站看板打廣告，並利用當時的主力媒體 ──廣播來配合宣傳，打響悅耳動聽的品牌主題音樂，李進枝甚至還組織了一個「幸福會」，提倡每週騎腳踏車郊遊，他並親自帶頭騎車，凡參加幸福會自行車郊遊者，幸福牌免費提供水果與便當，並贈送印有幸福牌商標的帽子、T恤等，替幸福牌自行車打廣告。在當時，不但受到經銷商的信賴與客戶歡迎，還榮穫省物資局核定為公教人員配售的指定品牌，成為全台失竊率最高的腳踏車品牌。

民國41年李進枝合影於城中車業店前(台灣資生堂股份有限公司提供圖)